TikTok难民冲入小红书，这波全球化有什么意义？

TikTok计划于周日（1月19日）全面关闭其在美国的应用。1.7亿美国用户急于寻找替代平台，据接近小红书的相关人士透露，短短两天时间，该平台新增用户达 70 余万。打开小红书，来自全世界各个国家的ip，尤其是美国ip，铺面而来。在这样一个纯中文的社交app上，各国人民怀着好奇的心情、用散装的中英文幽默的对着话，仿佛一夕之间，小红书成了世界人民交流的大舞台。

讲好中国故事，是国内的一项重要任务。为了实现这个任务，近年来，媒体和各种企业走出国门，在国际主流的社交媒体Facebook、X、Youtube等平台上发布和传播内容信息。但是中文故事走向国际还是面临着很大的挑战。

TikTok在美国的遭遇便是一个案例。然而令我们想不到的是，TK用户如此叛逆，他们对小红书这个纯中文的app如此感兴趣。

小红书成立于2013年，目前月活跃用户达3亿，其中79%为女性，18至35岁用户居多，这正是美国年轻人活跃的群体。其强大的社交功能和社区氛围，让用户不仅消费内容，还能在其中找到生活建议和共鸣。

小红书迎来了泼天的流量。中国的社交网络沸腾了。截至2025年1月15日，TikTok refugee关键词相关内容浏览量达2.5亿，评论量达550万。中美网友们从未如此直接地对了话，他们对起了账单---打几份工、赚多少钱、拍个ct多少钱，有人提议你为我写英语作业、我免费教你中文……中国的网友热情开放包容感染了众多的美国网友。有人称这里比tk还要好，I'll stay, 我不走了。有人要付钱学中文，一个小时28美元。。。

公关最理想的方式，是对手反水夸赞。以前是少数真正了解中国的外国人评论中国，声量不足以形成影响力。现在是大批外国人冲进来，网友们热情地向他们展示了中国最鲜活的一面，他们获得了太多意想不到的正面反馈，主动来夸赞。CNN、路透社、卫报等国际大媒体都开始报道这一现象。

当然国家对于互联网的行为有合法合理的规范，这些新的外国网友也应该遵守相关的法律规定。新用户的注册和审核规范是一个复杂的问题，相信小红书和相关部门会有相应的动作。

我们要说的是，这个黑天鹅事件对中国来说是一个千载难逢的机会。现在国际友人们到了中国的主场，第一批的中国网友已经给了这些友人们亿点点震撼，接下来，怎样与外国友人们互动？有网友评论，我觉得实现了全球化。这是一件好事吗？以中国为主场的全球化，我想这应该成为一件好事。怎么更好地利用这次机会，通过这些“客人”，将“中国好故事”讲给世界听，这是一个值得思考的问题。

无论如何，tiktok和小红书使不同文化背景的人们真正成为了“人类命运共同体”。最初的交流碰撞出了灿烂的火花，人们都需要吃饭穿衣，都需要看剧、听音乐、旅行，都需要看病、上学，衣食住行，值得聊的太多了。就像有的网友说的，一觉睡醒惊坐起，外网竟是我自己，群众的力量是巨大的，中国的基础设施建设可以说已经令许多发达国家望尘莫及，中国的许多服务和产品也征服了众多海外用户，中国应该有自信展示自我，吸引外国人进来，创造新的经济增长点。

作为一个国际传播的从业者，我们希望信息差被打破，语言、国界、审核这些巴别塔阻挡不住人们希望了解对方的好奇心和探索欲。我们觉得这个魔盒不是潘多拉的恶魔之盒，而是阿拉丁的神灯，在中外脱钩、百业低迷时，给人希望的一只信鸽。我们希望这个窗口能保留下来，而且希望这个窗口越来越大。