TikTok计划于周日(1月19日)全面关闭其在美国的应用。1.7亿美国用户急于寻找替代平台,据接近小红书的相关人士透露,短短两天时间,该平台新增用户达 70 余万。打开小红书,来自全世界各个国家的ip,尤其是美国ip,铺面而来。在这样一个纯中文的社交app上,各国人民怀着好奇的心情、用散装的中英文幽默的对着话,仿佛一夕之间,小红书成了世界人民交流的大舞台。
讲好中国故事,是国内的一项重要任务。为了实现这个任务,近年来,媒体和各种企业走出国门,在国际主流的社交媒体Facebook、X、Youtube等平台上发布和传播内容信息。但是中文故事走向国际还是面临着很大的挑战。
TikTok在美国的遭遇便是一个案例。然而令我们想不到的是,TK用户如此叛逆,他们对小红书这个纯中文的app如此感兴趣。
小红书成立于2013年,目前月活跃用户达3亿,其中79%为女性,18至35岁用户居多,这正是美国年轻人活跃的群体。其强大的社交功能和社区氛围,让用户不仅消费内容,还能在其中找到生活建议和共鸣。
小红书迎来了泼天的流量。中国的社交网络沸腾了。截至2025年1月15日,TikTok refugee关键词相关内容浏览量达2.5亿,评论量达550万。中美网友们从未如此直接地对了话,他们对起了账单---打几份工、赚多少钱、拍个ct多少钱,有人提议你为我写英语作业、我免费教你中文……中国的网友热情开放包容感染了众多的美国网友。有人称这里比tk还要好,I'll stay, 我不走了。有人要付钱学中文,一个小时28美元。。。
公关最理想的方式,是对手反水夸赞。以前是少数真正了解中国的外国人评论中国,声量不足以形成影响力。现在是大批外国人冲进来,网友们热情地向他们展示了中国最鲜活的一面,他们获得了太多意想不到的正面反馈,主动来夸赞。CNN、路透社、卫报等国际大媒体都开始报道这一现象。
当然国家对于互联网的行为有合法合理的规范,这些新的外国网友也应该遵守相关的法律规定。新用户的注册和审核规范是一个复杂的问题,相信小红书和相关部门会有相应的动作。
我们要说的是,这个黑天鹅事件对中国来说是一个千载难逢的机会。现在国际友人们到了中国的主场,第一批的中国网友已经给了这些友人们亿点点震撼,接下来,怎样与外国友人们互动?有网友评论,我觉得实现了全球化。这是一件好事吗?以中国为主场的全球化,我想这应该成为一件好事。怎么更好地利用这次机会,通过这些“客人”,将“中国好故事”讲给世界听,这是一个值得思考的问题。
无论如何,tiktok和小红书使不同文化背景的人们真正成为了“人类命运共同体”。最初的交流碰撞出了灿烂的火花,人们都需要吃饭穿衣,都需要看剧、听音乐、旅行,都需要看病、上学,衣食住行,值得聊的太多了。就像有的网友说的,一觉睡醒惊坐起,外网竟是我自己,群众的力量是巨大的,中国的基础设施建设可以说已经令许多发达国家望尘莫及,中国的许多服务和产品也征服了众多海外用户,中国应该有自信展示自我,吸引外国人进来,创造新的经济增长点。
作为一个国际传播的从业者,我们希望信息差被打破,语言、国界、审核这些巴别塔阻挡不住人们希望了解对方的好奇心和探索欲。我们觉得这个魔盒不是潘多拉的恶魔之盒,而是阿拉丁的神灯,在中外脱钩、百业低迷时,给人希望的一只信鸽。我们希望这个窗口能保留下来,而且希望这个窗口越来越大。